Какие запросы на продвижение предлагать клиенту и почему? В статье рассмотрим такие понятия, как гео-зависимые и гео-Независимые запросы. Что это такое, как определять зависимость. А также, каким образом продвигать ГЗ запросы и чем отличается продвижение от ГНЗ.
План статьи:
- Введение
- Проверка на геозависимость
- Способы продвижения ГЗ и ГНЗ
- Что предлагать клиенту, ГЗ или ГНЗ?
Введение
Такое определение, как геозависимые и геоНЕзависимые запросы пришло 20 августа 2009 года вместе с обновлением поискового алгоритма Яндекс — Арзамас 1.2. Как известно, с пришествием Арзамаса появилась региональная выдача, то есть разные результаты поиска в разных регионах при одном запросе. Но лишь Арзамас 1.2 позволил разделить на ГЗ и ГНЗ (гео-зависимые и гео-Независимые). Тестирование алгоритма проходило больше месяца. Последующие изменения в гео-зависимости были зафиксированы с приходом нового алгоритма — Снежинск от 17 ноября 2009 года.
По какому же принципу запросы делятся на геозависимые и геоНЕзависимые?
По словам разработчиков, критериев много. Формируются такие запросы для пользователей, которые ищут локальные ресурсы, либо ресурсы из региона. Цитата разработчиков:
Простой пример геозависимого запроса [доставка пиццы], а пример геонезависимого — [рецепт пиццы]. При этом бывает, что регион не указан, а запрос подразумевает поиск местных товаров, услуг, сообществ. Такие запросы мы тоже считаем геозависимыми.
Рассмотрим способы точного определения геозависимости запросов.
Проверка на геозависимость
Самым простым способом является проверка через сравнение выдаче в вебмастере яндекса.
1. Переходим в соответствующий сервис — проверка в разных регионах (http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml)
2. Указываем разные регионы, к примеру: Москва и Екатеринбург
3. Вводим желаемый запрос
4. Смотрим выдачу. Если ТОП-10 одинаковый в двух регионах, то запрос геоНЕзависим. Если выдача разная, то запрос является геозависимым.
Быстрая массовая проверка пока не доступна, но можно выкрутиться и воспользоваться системой SEOpult, которая с недавнего времени ввела проверку на геозависимость.
С понятием ГЗ и ГНЗ, а также с их определением разобрались. Теперь рассмотрим способы и особенности продвижения именно гео-зависимых запросов, так как продвижение ГНЗ пока остаётся неизменным.
Способы продвижения ГЗ и ГНЗ
На самом деле способов не так уж и много, так как разработчики инструментов для продвижения сайтов только начинают разделять продвижение по ГЗ и ГНЗ. Рассмотрим аспекты регионального продвижения по геозависимым запросам.
- Определение региона продвижения
Первым делом следует определить регион, в котором будем продвигать ГЗ и чекать позиции. Сразу хочу сказать, что ГЗ запросы по России (то есть регион — Россия) продвигать не стоит, так как бюджеты на продвижение будут просто огромны, а желаемого результата можно и не достигнуть. Лично я, когда общаюсь с потенциальными клиентами, отказываюсь продвигать ГЗ запросы по нескольким регионам или по России, и в ближайшее время не собираюсь этого делать.
- Привязка акцептора к региону
Нужно понимать, что при региональном продвижении геозависимых запросов, наш продвигаемый сайт (акцептор) должен соответствовать выбранному региону, то есть должен быть к нему привязан.
- Создаём специальную страницу с контактами, на которой указываем город, индекс, адрес и телефон в выбранном регионе для продвижения. Либо добавляем такие контакты на уже существующую страницу (например, на главную)
- Добавляем сайт в панель вебмастера Яндекс, подтверждаем права
- Переходим во вкладку «регион сайта» регион сайта
- Указываем нужный регион и страницу, на которую мы добавили региональные контактыдобавить регион к сайту
Панель позволяет добавить 1 регион, но если ваш сайт находится в Яндекс-каталоге, то регионов может быть 7.
- Региональные доноры
Основным способом регионального продвижения ГЗ запросов является наличие ссылок с доноров того же региона, что и ваш акцептор. На данный момент развитие возможности выбора региональных доноров в сервисах продвижения и биржах (ссылок, статей) только в стадии зарождения.
На самом деле, лично я грубо разделяю все запросы на 12 видов, которые продвигаю по-разному (разные способы, фильтры на биржах, бюджеты и т.д.). Если кому интересно, разделение у меня происходит по такому принципу:
- ВЧГЗК — высокочастотник, гео-зависим, коммерческий
- ВЧГЗНК — высокочастотник, гео-зависим, НЕкоммерческий
- ВЧГНЗК — высокочастотник, гео-НЕзависим, коммерческий
- ВЧГНЗНК — высокочастотник, гео-НЕзависим, НЕкоммерческий
- СЧГЗК — среднечастотник, гео-зависим, коммерческий
- СЧГЗНК — среднечастотник, гео-зависим, НЕкоммерческий
- СЧГНЗК — среднечастотник, гео-НЕзависим, коммерческий
- СЧГНЗНК — среднечастотник, гео-НЕзависим, НЕкоммерческий
- НЧГЗК — низкочастотник, гео-зависим, коммерческий
- НЧГЗНК — низкочастотник, гео-зависим, НЕкоммерческий
- НЧГНЗК — низкочастотник, гео-НЕзависим, коммерческий
- НЧГНЗНК — низкочастотник, гео-НЕзависим, Некоммерческий
С недавнего времени в бирже ссылок Sape стала доступна функция выбора региональных доноров. Доступна она при поиске площадок и составлении фильтров.
В статье Правильная покупка ссылок в биржах ссылок я подробно расписал способ закупки, которым пользуюсь я. Так же указал примеры фильтров (которые можете подкорректировать). Теперь я советую увеличить кол-во фильтров ровно в 2 раза (итого 6) для 1 региона. Я сразу сделал себе 9 фильтров — для 2 регионов, по которым продвигаю сайты:
- Дешёвые
- Средние
- Траст
- Москва — дешёвые
- Москва — средние
- Москва — траст
- СПБ — дешёвые
- СПБ — средние
- СПБ — траст
То есть, последние 6 фильтров отличаются от первых трёх лишь тем, что в них указано по одному соответствующему региону:
Бюджеты распределять между 6 фильтрами не так сложно, как кажется. Первым делом закупаем по региональным фильтрам, потом смотрим по итогам нескольких апов. Затем разбавляем простыми фильтрами.
Обязательно смотрите и используйте функции выбора региональных доноров в биржах, которые вы используете для продвижения гео-зависимых запросов!
Что предлагать клиенту, ГЗ или ГНЗ?
Если Вы берёте сайты на продвижение, занимаетесь клиентским seo и к вам обращаются потенциальные клиенты, то следует помнить о геозависимости перед тем как согласовывать список продвигаемых ключевых запросов. Советую предлагать продвижение ГЗ запросов, так как продвижение их является более успешным, нежели ГНЗ. Но не стоит забывать и по ГНЗ, они тоже должны разбавлять список. Вот несколько причин того, почему стоит предлагать клиенту продвигать геозависимые запросы:
- Бюджеты на продвижение ниже, чем в ГНЗ
- Конкуренция в регионе меньше, чем ГНЗ
- Более качественная целевая аудитория, приходящая по ГЗ запросу, вследствие — более улучшенный конверт услуг, либо продвигаемых товаров
- Более тонкая настройка фильтров в биржах
- Полу-панацея — региональные доноры
Ну что ж, всех тонкостей не опишешь, так что думаю на этом закончим.
h++p://www.seowit.ru/geo-regionalnoe-prodvizhenie
Оставьте первый комментарий