Какие запросы на продвижение предлагать клиенту и почему? В статье рассмотрим такие понятия, как гео-зависимые и гео-Независимые запросы. Что это такое, как определять зависимость. А также, каким образом продвигать ГЗ запросы и чем отличается продвижение от ГНЗ.

План статьи:

  1. Введение
  2. Проверка на геозависимость
  3. Способы продвижения ГЗ и ГНЗ
  4. Что предлагать клиенту, ГЗ или ГНЗ?

Введение

Такое определение, как геозависимые и геоНЕзависимые запросы пришло 20 августа 2009 года вместе с обновлением поискового алгоритма Яндекс — Арзамас 1.2. Как известно, с пришествием Арзамаса появилась региональная выдача, то есть разные результаты поиска в разных регионах при одном запросе. Но лишь Арзамас 1.2 позволил разделить на ГЗ и ГНЗ (гео-зависимые и гео-Независимые). Тестирование алгоритма проходило больше месяца. Последующие изменения в гео-зависимости были зафиксированы с приходом нового алгоритма — Снежинск от 17 ноября 2009 года.

По какому же принципу запросы делятся на геозависимые и геоНЕзависимые?

geo-poisk.jpg

По словам разработчиков, критериев много. Формируются такие запросы для пользователей, которые ищут локальные ресурсы, либо ресурсы из региона. Цитата разработчиков:

Простой пример геозависимого запроса [доставка пиццы], а пример геонезависимого — [рецепт пиццы]. При этом бывает, что регион не указан, а запрос подразумевает поиск местных товаров, услуг, сообществ. Такие запросы мы тоже считаем геозависимыми.

Рассмотрим способы точного определения геозависимости запросов.

Проверка на геозависимость

Самым простым способом является проверка через сравнение выдаче в вебмастере яндекса.

1. Переходим в соответствующий сервис — проверка в разных регионах (http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml)
2. Указываем разные регионы, к примеру: Москва и Екатеринбург
3. Вводим желаемый запрос
4. Смотрим выдачу. Если ТОП-10 одинаковый в двух регионах, то запрос геоНЕзависим. Если выдача разная, то запрос является геозависимым.

Быстрая массовая проверка пока не доступна, но можно выкрутиться и воспользоваться системой SEOpult, которая с недавнего времени ввела проверку на геозависимость.

С понятием ГЗ и ГНЗ, а также с их определением разобрались. Теперь рассмотрим способы и особенности продвижения именно гео-зависимых запросов, так как продвижение ГНЗ пока остаётся неизменным.

Способы продвижения ГЗ и ГНЗ

На самом деле способов не так уж и много, так как разработчики инструментов для продвижения сайтов только начинают разделять продвижение по ГЗ и ГНЗ. Рассмотрим аспекты регионального продвижения по геозависимым запросам.

  • Определение региона продвижения

Первым делом следует определить регион, в котором будем продвигать ГЗ и чекать позиции. Сразу хочу сказать, что ГЗ запросы по России (то есть регион — Россия) продвигать не стоит, так как бюджеты на продвижение будут просто огромны, а желаемого результата можно и не достигнуть. Лично я, когда общаюсь с потенциальными клиентами, отказываюсь продвигать ГЗ запросы по нескольким регионам или по России, и в ближайшее время не собираюсь этого делать.

  • Привязка акцептора к региону

Нужно понимать, что при региональном продвижении геозависимых запросов, наш продвигаемый сайт (акцептор) должен соответствовать выбранному региону, то есть должен быть к нему привязан.

  1. Создаём специальную страницу с контактами, на которой указываем город, индекс, адрес и телефон в выбранном регионе для продвижения. Либо добавляем такие контакты на уже существующую страницу (например, на главную)
  2. Добавляем сайт в панель вебмастера Яндекс, подтверждаем права
  3. Переходим во вкладку «регион сайта» регион сайта
  4. Указываем нужный регион и страницу, на которую мы добавили региональные контактыдобавить регион к сайту

Панель позволяет добавить 1 регион, но если ваш сайт находится в Яндекс-каталоге, то регионов может быть 7.

  • Региональные доноры

Основным способом регионального продвижения ГЗ запросов является наличие ссылок с доноров того же региона, что и ваш акцептор. На данный момент развитие возможности выбора региональных доноров в сервисах продвижения и биржах (ссылок, статей) только в стадии зарождения.

На самом деле, лично я грубо разделяю все запросы на 12 видов, которые продвигаю по-разному (разные способы, фильтры на биржах, бюджеты и т.д.). Если кому интересно, разделение у меня происходит по такому принципу:

  • ВЧГЗК — высокочастотник, гео-зависим, коммерческий
  • ВЧГЗНК — высокочастотник, гео-зависим, НЕкоммерческий
  • ВЧГНЗК — высокочастотник, гео-НЕзависим, коммерческий
  • ВЧГНЗНК — высокочастотник, гео-НЕзависим, НЕкоммерческий
  • СЧГЗК — среднечастотник, гео-зависим, коммерческий
  • СЧГЗНК — среднечастотник, гео-зависим, НЕкоммерческий
  • СЧГНЗК — среднечастотник, гео-НЕзависим, коммерческий
  • СЧГНЗНК — среднечастотник, гео-НЕзависим, НЕкоммерческий
  • НЧГЗК — низкочастотник, гео-зависим, коммерческий
  • НЧГЗНК — низкочастотник, гео-зависим, НЕкоммерческий
  • НЧГНЗК — низкочастотник, гео-НЕзависим, коммерческий
  • НЧГНЗНК — низкочастотник, гео-НЕзависим, Некоммерческий

С недавнего времени в бирже ссылок Sape стала доступна функция выбора региональных доноров. Доступна она при поиске площадок и составлении фильтров.

В статье Правильная покупка ссылок в биржах ссылок я подробно расписал способ закупки, которым пользуюсь я. Так же указал примеры фильтров (которые можете подкорректировать). Теперь я советую увеличить кол-во фильтров ровно в 2 раза (итого 6) для 1 региона. Я сразу сделал себе 9 фильтров — для 2 регионов, по которым продвигаю сайты:

  • Дешёвые
  • Средние
  • Траст
  • Москва — дешёвые
  • Москва — средние
  • Москва — траст
  • СПБ — дешёвые
  • СПБ — средние
  • СПБ — траст

То есть, последние 6 фильтров отличаются от первых трёх лишь тем, что в них указано по одному соответствующему региону:

Бюджеты распределять между 6 фильтрами не так сложно, как кажется. Первым делом закупаем по региональным фильтрам, потом смотрим по итогам нескольких апов. Затем разбавляем простыми фильтрами.

Обязательно смотрите и используйте функции выбора региональных доноров в биржах, которые вы используете для продвижения гео-зависимых запросов!

Что предлагать клиенту, ГЗ или ГНЗ?

Если Вы берёте сайты на продвижение, занимаетесь клиентским seo и к вам обращаются потенциальные клиенты, то следует помнить о геозависимости перед тем как согласовывать список продвигаемых ключевых запросов. Советую предлагать продвижение ГЗ запросов, так как продвижение их является более успешным, нежели ГНЗ. Но не стоит забывать и по ГНЗ, они тоже должны разбавлять список. Вот несколько причин того, почему стоит предлагать клиенту продвигать геозависимые запросы:

  • Бюджеты на продвижение ниже, чем в ГНЗ
  • Конкуренция в регионе меньше, чем ГНЗ
  • Более качественная целевая аудитория, приходящая по ГЗ запросу, вследствие — более улучшенный конверт услуг, либо продвигаемых товаров
  • Более тонкая настройка фильтров в биржах
  • Полу-панацея — региональные доноры

Ну что ж, всех тонкостей не опишешь, так что думаю на этом закончим.

h++p://www.seowit.ru/geo-regionalnoe-prodvizhenie

Категория: SEO и SEM | Теги: , ,

Оставьте свой комментарий